PENGARUH GREENWASHING TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN GREEN SKEPTICISM DAN GREEN WORD OF MOUTH SEBAGAI MEDIASI DAN ENVIRONMENTAL CONCERN, ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE SEBAGAI MODERASI PADA PRODUK FAST FASHION
Rika Promalessy a) Tanti Handriana b) Masmira Kurniawati c)

a) Faculty of Economic and Business, Universitas Airlangga, Surabaya
Department of Management, Faculty of Economic and Business, Universitas Riau, Pekanbaru
Email: rika.promalessy-2021[at]feb.unair.ac.id rika.promalessy[at]lecturer.unri.ac.id
b) Faculty of Economic and Business, Universitas Airlangga, Surabaya
c) Faculty of Economic and Business, Universitas Airlangga, Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung maupun tidak langsung greenwashing terhadap green purchase intention dengan green skepticism dan green word of mouth sebagai mediasi dan environmental concern, environmental knowledge sebagai moderasi pada produk fast fashion yang ada di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan survey sebagai metode pengumpulan data. Non-probability sampling dan metode purposive sampling digunakan dengan kriteria tertentu, dimana yang menjadi responden adalah generasi Z yang saat ini berumur 17 sampai dengan 28 tahun, mengetahui perusahaan-perusahaan fast fashion dan belum pernah membeli produk fast fashion. Terdapat 150 sampel penelitian dan dianalisa menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Model.

Keywords: greenwashing, green purchase intention, green skepticism, green word of mouth, environmental concern, environmental knowledge

Topic: Marketing management (colloquium)